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品牌全面焕新产品加速迭代东风风行如何扛起大旗?

品牌全面焕新产品加速迭代东风风行如何扛起大旗?

  富·罗斯福说过,生长与变化是一切生命的法则。或许唯一不变的,也就只有变化本身了。随着新四化的持续推进以及消费主体的转变,汽车行业正处变革热潮之中。旧的那一套,在新时代不一定还能奏效。

  故而,对于企业而言,待时机成熟的那一刻,去创新、去思变,就是与时俱进的另一体现。但说变就变,又谈何容易?可东风风行却彻头彻尾进行了一次焕新,而这恰是惊人之处。

  不久前,东风风行宣布旗下全系产品将使用“劲狮标”LOGO作为全新统一标识,同时还表示品牌全面焕新,以强调品牌差异化的发展之路。

  事实上,大家对东风风行并不陌生。东风风行向来以大空间、实用等特点,赢得了不少消费者的信赖,但不要忘记,它也是有品牌底蕴的。毕竟东风风行隶属于东风柳汽,而东风柳汽最初可追溯到1954年的“柳州农业机械厂”,在制造业有着丰富的经验和技术底蕴。

  在这样的背书下,东风风行2007年上市了景逸参数图片),此后又推出了菱智M5景逸S50风行T5等车型,逐渐在市场站稳阵脚,2016年累计销量一度达到26万辆。一切的变与不变,都已成既定的事实,能做的只有去适应变化,东风风行深谙其道,而切换“劲狮标”,推出“乘风计划”战略规划,便是东风风行思变的载体。

  东风风行的“乘风计划”表示,2025年的销量目标为30万辆,同时,在2025年前推出9款新品,且将会把MPV产品细化成家用和商用两大产品方向,力争在2025年成为MPV自主品牌TOP 3领导者。

  此外,东风风行将强调在紧凑型SUV领域的发展;而在新能源领域,东风风行将力争3年内让电动化率由25%提升至100%。字里行间,看得出东风风行在新能源领域将会有大动作。

  要在2025年实现30万销量,固然要有产品的支撑。可没有竞争力的产品,即便数量再多,也无济于事。所以,有一个值得考究的问题:何为有竞争力?首先,应当符合当代消费者的审美。其次,产品力出色。仅仅这两点要求,已涉及到一款产品的设计、功能,乃至质量、品牌力等方面的实力。

  那么,东风风行品牌全面焕新后的产品竞争力如何?消费者的接受度又如何?从风行T5 EVO产品上便能探知一二。

  可以说风行T5 EVO这款产品,代表着东风风行对年轻化趋势的理解。毕竟风行T5 EVO的设计风格,颠覆了风行以往的风格,而这种更具科技感与时尚色彩的设计,满足了大多数年轻消费者的猎奇感。从风行T5 EVO的单月成绩来看,基本月销4000辆以上,在它的带领下,东风风行今年上半年销量达5.79万辆,同比增长41%。

  宏观来看,成绩也算不错,但对于东风风行而言,是一个好的讯号。至少说明风格的转变,打造差异化的思路是正确的,产品实力提升也已初步显现成效。

  事实上,产品力提升的背后,少不了“超级立方EMA架构”的加持。有了架构,不仅可以提升产品实力,还可以跨车型共用。据悉,超级立方EMA架构可覆盖B\C\D级车型,同时也可实现混动、插电、增程、纯电平台多种模式并举,这对于东风风行而言无疑尤为重要,同时,这也是产品力以及品牌力提升的另一体现。

  有完善的产品推出计划,产品实力也有所增强,但对于东风风行而言还不够,要实现30万辆销量目标,预示着东风风行还会付出更多努力,此时,以用户为中心作为导向则尤为重要。

  东风风行针对90后用户推出了“风行者计划”,带来了一系列关爱服务,比如智能管家60项功能全新升级。此外,东风风行还推出了七大服务准则和“24小时车外生活延展”等,让用户感受差异化的服务体验。这是服务,也是营销思维的转变,更是东风风行的思变。

  以用户价值为向导,不仅只体现在服务之上,还体现于产品品控方面。一款产品质量可靠,就是对用户的最大尊重。为了提升产品品质,东风风行推出了“风行品质魅力行动”,围绕高品质、可信赖,从研发、制造、验证等多个环节进行品质管控,确保产品质量可靠。

  换句话说,东风风行品牌全面焕新是坚决的,无论是决心,还是产品风格、技术平台,抑或是服务、品质、营销思维,都有很大的转变与突破。从产品层面来说,东风风行仍会在MPV、SUV领域持续发力,意味着产品矩阵很快将进一步扩大。当然了,在产品年轻化、智能化以及超级立方EMA架构的加持下,产品也无疑会更有竞争力。

  更何况,东风风行在服务、营销方面走的是差异化路线,配合严苛的品控管理,品牌与产品相辅相成,产品力提升的同时,品牌形象也有所提升。如果说一个偌大的品牌,各方面都有所固化,说变就变不容易,要变,牵扯的东西太多,这固然没错。但是,创变考验的是决心与否,而东风风行显然很坚决。


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