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创意融媒产品“出海”《疫苗大战病毒》抓住受众心

创意融媒产品“出海”《疫苗大战病毒》抓住受众心

  2020年4月30日,新华社在其推特账号上发布了一则名为《病毒往事》(Once Upon a Virus)的短视频。视频中代表中国的“兵马俑”(卡通)不断发出要积极抗击新冠疫情的声音,代表美国的“自由女神”则不断予以否认。

  视频一经发布,随即引爆海内外社交媒体。推特上,该视频的浏览量超500万,微博上,该视频的线亿。

  时隔一年,《病毒往事》原班人马再度出手,推出精品力作《疫苗大战病毒》(Virus Fighter 2:Game On!),以脑洞大开的创意、怀旧风的视效和幽默的对话再度征服海外网友,视频在海外社交媒体的浏览量超300万,热度持续攀升。

  不少网友留言表示:“我简直太爱这样的复古动画风格了!”“如果能再出一款游戏,我要第一个下载!”

  今年上半年,得益于全球疫苗接种的规模和速度不断增长,全球疫情整体形势好转,与此同时,“疫苗无效”“疫苗有害”等反智主义声音也出现在许多国家。

  “我们能不能制作一款融媒产品,向世界展示中国通过积极号召注射疫苗抗击新冠疫情的经验,同时要对污蔑和诋毁疫苗的声音加以批评?”新华社国际部负责人向海外社交媒体编辑室,也是《病毒往事》主创团队的所在处室提出要求。

  “如果能讲一个人类用疫苗对抗病毒的故事,一定很有趣。”一位刚刚入社的记者提出了这样一个想法,很快获得大家的认可。

  这部作品定位于面向全球网友进行传播,选用什么样的形式才能跨越文化界限,被全球网友理解呢?

  很快,有团队成员回忆起小时候玩的“街霸”游戏,建议用这种画风来演绎人类用疫苗对抗病毒的场景,整个故事也可以用“街霸”游戏的回合制进行呈现。

  主题和呈现方式一确定,接下来就需要解决制作环节的诸多问题。大家都是编辑记者出身的,谁会做动画呢?此时,被誉为“新华梦工厂”的新华网媒体创意工厂给予主创团队最大力度的支持,为《疫苗大战病毒》如期上线保驾护航。

  “真的就是从一张白纸开始的!制作这2分多钟的动画,我们花了两个多月的时间,亲手绘制了上百幅原画。动画的工程文件里有500多个视频轨道,接近80个音频轨道。”负责动画制作的旷思琦说。

  当人们热议一年前的《病毒往事》成为“爆款”时,主创人员都说,自己也是“无心插柳柳成荫”。此后,团队紧接着制作了《病毒往事2》《Tiktok往事》等“往事系列”的动画短片。这些动画短片在海外社交媒体上也取得了不错的传播效果,但相较于《病毒往事》,还是无法让主创团队满意。

  复盘时他们发现,《病毒往事》中“自由女神”的对白,如“不要戴口罩,这是践踏人权!”“病毒到4月就会自行消失!”等均取自时任美国总统特朗普发表的荒谬言论。这些极具“槽点”的发言,在动画出现之前就引发了海内外网友的大规模“吐槽”。正是由于《病毒往事》用幽默的动画形式“回击”了这些荒谬言论,从而引起全球网友共鸣,网友们再联系到中国在抗击新冠疫情方面的坚定立场,支持、点赞、转发便自然发生了,“爆款”由此诞生。

  思路一清,主创团队在《疫苗大战病毒》尚未确定呈现方式时,就达成一致意见:“做什么都行,一定不再做Once Upon(往事)了!”

  “我们做内容时有时候会想着走捷径,但创新没有捷径可走。那些能够造就‘爆款’的想法是有‘有效期’的。想要持续在这个时代抓住网友的心,就要坚持不重复自己,持续不断地输出精彩创意。”海外社交媒体编辑室主任徐海静说。

  “国内有微信、微博,国外有脸书、推特,无论是国内还是国际,社交媒体都是人们日常生活的重要组成部分,借助社交媒体平台我们的很多新闻产品可以直面受众,这是新技术赋予我们的机遇。”主创团队这样看待海外社交媒体的作用。

  “我们当中大部分成员都熟悉微信和微博,但是对于推特、脸书等就难以做到‘沉浸式’的体验。举个例子,在作品中玩‘梗’是贴近外国网友的重要手段,但由于文化差异,如何地道地使用这些‘梗’产生效果,如何避免‘弄巧成拙’,对团队来说是一个挑战。”主创说。

  要想解决这些问题,就需要更加了解海外受众,而且要在创意策划、内容制作、发布运营上贯彻受众意识。

  “没有人比外国人更了解外国人了。”为此,新华社国际部许多外国专家受邀参与融媒产品的制作。他们的“当地人”视角极大地助力新华社创意融媒产品“出海”。

  连续在《病毒往事》和《疫苗大战病毒》中承担主要制作任务的马来西亚籍外国专家迈克就是其中一员。

  这位可爱的“老外”在媒体行业有30多年的从业经验,对媒介产品的受众定位有着深刻理解。在《疫苗大战病毒》的最后,迈克为动画埋下的小“彩蛋”,被许多国外网友津津乐道。

  迈克相信这样一些有趣细节的出现,可以极大增强融媒产品的创意性和趣味性,更有效地传播“中国声音”。


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